Jakarta – Lenzing Group, perusahaan pemasok serat selulosa yang didaur ulang untuk industri tekstil dan non-woven, meluncurkan evolusi terbaru dari merek tekstilnya, TENCEL™. Merek ini diperbarui dengan tagline “Nature. Future. Us.” sebagai perwujudan komitmen TENCEL™ untuk merangkul inovasi dan memberdayakan kolaborasi guna memimpin perubahan dalam industri tekstil dan menjaga masa depan bumi yang kita tinggali bersama.
Eva McGeorge, Senior Director of Global Marketing and Branding, Commercial Textiles, Lenzing AG menjelaskan, perubahan merek ini mencerminkan penghormatan merek terhadap bumi yang dianggap semakin penting oleh konsumen serta mitra dalam rantai nilai. Perubahan strategis ini memungkinkan TENCEL™ untuk menavigasi lanskap industri tekstil yang terus berkembang melalui komitmen berkelanjutan untuk memberikan solusi serat yang mempertimbangkan dampak lingkungan dan hemat sumber daya.
Baca juga: Furiosa: A Mad Max Saga Siap Tayangbdi HBO
“Tema baru ‘Nature. Future. Us.’ menciptakan suara yang sangat inspiratif dan inklusif bagi TENCEL™. Sejak memperkenalkan TENCEL™ Lyocell pada tahun 1992 dan mempertegas posisi merek secara keseluruhan pada tahun 2018, TENCEL™ telah berupaya keras untuk menghadirkan serat tekstil yang inovatif dan berkelanjutan bagi dunia,” ujarnya dalam siaran pers, Selasa (27/8/2024).
Evolusi merek TENCEL™ terkini, lanjutnya, memperluas visi mereka untuk mempelopori praktik bisnis yang efisien sumber daya dan praktek bisnis sirkular, mulai dari tahap pengadaan bahan baku hingga pembuangan produk konsumen di akhir masa pakai. Untuk memfasilitasi perubahan nyata dalam rantai nilai. “Kami percaya bahwa setiap orang dalam industri perlu bertransformasi bersama. Kami akan terus membangun kolaborasi yang lebih kuat dan mendedikasikan upaya kami dalam menciptakan masa depan fesyen yang dapat kita banggakan bersama,” tambahnya.
Baca juga: Keramas Aja Nggak Cukup, Ini Pentingnya Pakai Hair Oil!
TENCEL™ lahir berdasarkan rasa hormat yang mendalam terhadap alam. Serat daur ulang dan dapat terurai yang bermerek TENCEL™ bersumber dari hutan yang dikelola secara berkelanjutan dan diproduksi menggunakan metode yang hemat sumber daya. Lenzing juga bereksperimen dengan penggunaan bahan limbah seperti kulit jeruk dan limbah kapas dalam produksi serat TENCEL™ Lyocell edisi spesial, menunjukkan komitmen merek untuk mendukung inovasi tekstil yang berkelanjutan.
Pertumbuhan merek TENCEL™ didorong oleh kolaborasi. Dari teknologi pewarnaan tanpa air pertama untuk serat selulosa berbasis kayu hingga alternatif bebas plastik pertama untuk kain elastis, TENCEL™ telah menjadi katalis dalam revolusi pembuatan dan pengaplikasian serat. Kolaborasi-kolaborasi ini telah membawa produk yang dibuat menggunakan inovasi serat ke fashion show, red carpet, dan retailer yang menjadikan TENCEL™ lebih terjangkau.
TENCEL™ telah merilis ragam informasi lengkap mulai dari klaim serat pada halaman web, juga visibilitas dari bahan mentah tersertifikasi di industri yang belum ada sebelumnya. Teknologi identifikasi serat Lenzing memungkinkan keterlacakan serat TENCEL™ di seluruh tahap produksi tekstil. Hal ini tidak hanya membantu memperkuat kepercayaan dalam rantai nilai, tetapi juga mendukung konsumen dalam membuat keputusan pembelian yang tepat.
“Saat konsumen melihat trademark TENCEL™, mereka dapat yakin bahwa mereka memilih serat berkelanjutan dan dapat dilacak yang menjamin kualitas dan kenyamanannya. Selagi mendorong inovasi serat, kami juga akan terus memperkuat kepercayaan dan kolaborasi dengan mitra yang memiliki visi sama, untuk memampukan pelanggan di rantai nilai, sehingga memperkuat dampak positif yang kami hasilkan. Kami juga akan terus meningkatkan penyempurnaan teknologi identifikasi serat dan menawarkan Layanan E-Branding Lenzing, yang akan menjadikan transparansi dan keterlacakan sebagai sebuah standar di berbagai tahap produksi tekstil,” jelas Kit Ping Au-Yeung, Executive Vice President of Global Textiles Business di Lenzing AG.
Identitas merek TENCEL™ yang baru akan diluncurkan selama Intertextile Shanghai Apparel Fabrics Trade Fair pada tanggal 27-29 Agustus 2024, di stand Lenzing bernomor E55 di Hall 4.1. (any)
